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熱點新知搶先報
內容簡介
★嚴選100個企劃題材，解決沒靈感的困擾！
照著作者的3種筆記術，寫出超強企劃案，並幫你……
✓思緒有邏輯 ✓人人都買單 ✓顧客超開心
‧公司要我提出企劃案，但我想不出什麼好點子……
‧怎樣才能做出充滿創意、令人眼睛一亮的商品？
‧明明創意來源相似，為何別人的發想能熱賣？
作者高橋晉平，是世界級玩具廠商「萬代」的企劃高手，設計出全球暢銷335萬個、榮獲日本玩具大賞的「無限氣泡捏捏樂」系列產品。他強調企劃是賦予價值、滿足需求而誕生的產物，因此想要寫出好案子，必須先找出「自己的欲望」。
本書首度公開他創意發想的祕密武器——「三角形筆記」，搭配題材與配對筆記，教你在日常生活裡掌握「好想要」的瞬間，從各種爛點子當中發掘驚人創意，讓老闆、客戶都說Yes，打造價值千萬的提案！
▲只想到老梗該怎麼辦？從你身邊想要的東西下手！
只會模仿，不知道怎樣跨出提案的第一步？
養成感受自己想法與慾望的習慣，當出現「若有這種東西，我也想要！」的念頭，馬上記錄下來，這能幫你找出人們的需求，設計出更符合人性的企劃。本書提供超多案例，告訴你題材都是從你身邊最不在意的地方萃取出來！
【案例】
‧Uber只能載客嗎？你是否想利用它幫你行銷呢？
鬼點子 → 聖誕節時利用叫車APP，讓聖誕老公公配送禮物！
‧咖啡廳只能喝咖啡嗎？只能送促銷券嗎？
鬼點子 →開一家「按摩咖啡店」，讓客戶能和可愛女孩子聊聊工作煩惱！
▲抓不到賣點怎麼辦？用「三角形筆記」抓到暢銷重點！
怎麼寫出吸引人又賺錢的提案，並付諸實行？
掌握「做什麼？」「為了誰？」「成本多少？」取得平衡，才能企劃出讓顧客爽快掏錢的商品。
【案例】樂天（LOTTE）的商品提案：優格的保存期限短、不方便攜帶，什麼樣的乳酸菌食品能隨時隨地享用？
三角形筆記教你思考：
1. 做什麼？
想吃就能吃的乳酸菌食品，而且是大家都喜愛的巧克力。
2. 為了誰？
鎖定胃腸不佳的人，因為能調整腸道的酵素食品將蔚為風潮。
3. 成本多少？
價位稍高，但想吃好食物、希望腸道功能變好的人，不會太在意價格。
結果：開發出「SWEETS DAYS乳酸菌巧克力」，上市半年就創下20億日圓的業績。
▲好幾個提案卡關怎麼辦？運用「配對法」延伸構想！
已準備好幾個提案，卻被客戶打槍，怎麼辦？
可以從客戶說的幾個爛點子開始，整理混搭，也許會出現最棒的第一名創意！
【案例】健康照護APP ╳ 4種家事代勞服務 → 配對聯想出的點子
1. 想利用專家技巧把家裡變乾淨 →專家一對一的運動指導APP
2. 想讓自己輕鬆一點 →不會腰痛的打掃技巧指導APP
3. 想送禮物給太太 →能將瘦身菜單當作禮物的APP
4. 希望住家可以長久使用 →介紹健康長壽的保健方法APP
本書特色
‧3套筆記術，從開發靈感到完成企劃全部包辦。
‧獨家公開！企劃高手提供100個創意題材。
名人推薦
世紀奧美公關創辦人 丁菱娟
作家與創意教學工作者 洪震宇
作者介紹
高橋晉平（Takahashi Shinpei）
Usagi股份有限公司代表董事。
1979年出生於日本秋田縣北秋田市，東北大學研究所畢業後，2004年進入萬代股份有限公司（BANDAI Co., Ltd）。在萬代任職的10年間，主要負責綜合玩具企劃與市場開發，設計出全球銷量335萬個的「無限氣泡捏捏樂」系列等人氣商品。
2013年在TED×Tokyo登台，透過TED.com向全世界發表他的點子構思法。2014年後擔任現職，為許多企業培育企劃人才與團隊，並從事企劃團隊管理，致力以各種方式不斷開發新商品。
著作有《先有爛點子，才有好點子》、《無限點子構思法》、《30秒定案的發表力》等。
譯者簡介
黃瓊仙
輔仁大學日文系畢業。熱愛文字工作的專職譯者，希望讓讀者感受輕鬆、愉悅的閱讀經驗。
譯作有《希望散戶、主管都能懂財報超賺錢》、《強勢引導》、《開店之神的絕學》、《行銷高手都想上這堂訂價科學》（皆為大樂文化出版）等。
目錄
第一章 老梗、沒創意嗎？學我從日常生活找資料的「題材筆記」！
哪些素材可以留下來？「想要的事物」就是好素材
別光靠Google大神找素材！上網找題材有訣竅
專欄： 多想想自己要什麼，而不是別人要什麼
除了網路世界，生活中也有豐富題材！
突然浮現的慾望與想法，其實是更珍貴的原料
專欄： 從部落格著手，那裡有你沒看過的好想法！
用手機與Evernote記下靈感，能隨時隨地查閱
記錄題材有3重點：一目了然、搜尋後就懂，還有……
別讓靈感跑掉！任何時候都能馬上記錄的技巧
第二章 鬼點子枯竭嗎？「配對筆記」讓你一天內想出100個！
行銷學課本無法讓你的靈感源源不絕！
發想點子有3原則，先求量多再求好
「課題╳題材」，可以迸出耳目一新的構想
充滿新點子的配對筆記，應該怎麼寫？
【案例】以「鉛筆盒」為題，一起實際挑戰點子配對
不挑選題材，讓想像力自由揮灑、恣意飛翔
善用「隨機字思考」，就能跳出框架產生更多點子
用3個濾網過濾點子：具體、自己也想要，還有……
專欄： 如何讓顧客想成為使用者，掏錢享受服務？你得……
累積儲存好題材，為展現的時機做好準備
專欄： 如何用推特，預測新上市商品的銷售狀況？
第三章 案子賣不好嗎？用「三角形筆記」檢查賣點一氣呵成！
創意要能夠暢銷熱賣，絕對條件是什麼？
「手寫」是讓點子無限延伸的最佳方式
「三角形筆記」是題材變成企畫書的框架
企劃案能不能熱賣，真正關鍵是……
感動人心的好企劃，在於如何圍繞「主要賣點」！
你可以透過「附加賣點」，讓顧客產生意外的感動！
想巧妙兼顧主要賣點與附加賣點，你需要……
專欄： 別討好追求趣味的網民，而要鎖定有需求的顧客
第四章 好企劃也得通過才行！落實執行該有的4種態度
態度１：了解自己內心真正欲望，就能堅持鬥志推動企劃！
態度２：累積被打回票的經驗，也會找到長銷的好提案
態度３：一邊製作企劃案，一邊準備對老闆和客戶的簡報
態度４：當遭遇難以跨越的高牆和風險，讓團隊共同分擔
後記 越平凡的欲望，越能帶給人們幸福
附錄 企劃高手嚴選100個私房創意題材，大公開！
序
想不出企劃賣點，該怎麼辦？
沒有想做的企劃是理所當然
「公司要我提出新企劃案，可是根本想不出好點子。」
「我想開拓新事業，但是不曉得該做什麼好。」
我常跟各行各業的人共事，每天都會有人像這樣對我訴苦。本書正是為了許多總是因為「想做點沒做過的事，但又不曉得該做什麼好」而困擾的人所撰寫。會提筆撰寫本書，是因為我也曾面臨同樣的問題。
我現在是個創意工作者，主要從事商品企劃或事業企劃提案。有時候是幫自己的公司研擬企劃案，有時則是與各行各業的人或企業組成團隊，一起開發、銷售商品，或是開創新事業。
我在二○○四年進入大型玩具製造商「萬代」（BANDAI）工作，負責玩具企劃開發與行銷約十年的時間。除了開發出在國內外非常暢銷的商品「無限氣泡紙」之外，還參與許多玩具商品的企劃。
不過，我的職場生涯並非一帆風順，尤其剛進公司的前三年，提出的企劃案幾乎都沒有通過，全部都石沉大海。這讓我陷入低潮、腦中一片空白，好幾次都想不出任何點子。儘管閱讀當時市面上關於「企劃術」、「創意激發法」的書籍，依舊沒有新發想。
當時我陷入那種狀況的最大原因，是因為我腦子裡並沒有不斷塞滿各種想法，想做那個，也想嘗試這個。我明明從事商品企劃的工作，但並非是個有很多欲望的人，而是只要能安穩度日，便覺得心滿意足。
因為我沒有察覺到「自己的欲望」。
有人即使不說出口，但對各種事物都感興趣，內心經常湧現想做什麼事、想擁有某樣東西的想法，這種人應該不會有想不出企劃案的困擾吧！不過，這種人終究是特例，一般人無法像他們一樣隨時有許多想法，而是各式各樣的欲望總在心裡沉睡。
利用筆記的力量，讓新企劃源源不絕產生
當時，我心中的欲望不像現在會明顯表現出來，加上一直誤認為「點子或企劃要靠自我品味來創造」，只憑自己腦中有限的知識來構思企劃。要將腦袋裡儲存的資訊轉變為點子，可使用的材料當然十分有限，導致一直以同樣的材料來構思，最後只會讓相同的想法在腦中不停打轉。
幫助我突破低潮和困境，不斷提出企劃並付諸實現的契機，是一款在美國發明、製造，並且在日本暢銷的玩具商品「20Q」。
20Q是一種遊戲機。你在腦海中想出某個事物，並針對這個想法回答二十個相關問題。只需要回答YES或NO，它便將你的想法顯示於液晶螢幕。也就是說，這是一個能正確猜出你在想什麼的讀心玩具。
當我看見20Q在店面熱賣的景象，深深覺得：「連我也非常想要這個商品，但是我絕對想不到這樣的點子。」
那一刻，我領悟到人的腦袋能儲存的資訊實在非常有限，因此必須走到外面尋找更多的靈感。更何況像我這種沒什麼人生經驗的人，想製作出獲得多數人青睞的企劃，一定要收集各式各樣的題材才行。
題材帶來靈感，再透過手寫完成暢銷企劃
現在，我敢告訴各位「這輩子都不會再為構思企劃而苦」，並不是因為我擁有特殊才能，也不是付出比別人多幾十倍的努力。我只是每天持續將可成為企劃的題材記錄下來，並且不斷嘗試、找出產生企劃的架構，再組合成完美的企劃。
本書將說明如何利用筆記術，構思出能滿足多數人欲望的企劃。這次更特別整理了我平常使用的方法，透過本書首次公開。
首先，第一章介紹如何製作記錄點子、企劃材料的「題材筆記」。身處資訊爆炸的時代，如何為自己想要製作的企劃挖掘出所需材料？關鍵是「人的欲望」。
用智慧型手機，根據自我欲望將題材記錄下來，製作自己專屬的題材筆記。光是閱讀內容日益豐富的題材筆記，一定會讓你只是收集題材也樂在其中。
第二章告訴各位，如何利用記錄的題材，催生出企劃點子的筆記。訣竅在於「配對」。只要將思考的課題與題材互相配對，便能讓靈感源源不絕。
假如將「提升員工鬥志」的課題，與題材筆記中「沒有計費表的計程車」題材配對，我會想到「揮手出勤制度」的點子。如何想到這個點子呢？當然有一套完整的方法。
另外，將這個點子與隨機關鍵字配對，還能產生更多點子。使用這個方法，要在一個小時內想出一百個點子，並非天方夜譚。
第三章解說讓點子進化為企劃的「三角形筆記」。從手寫作筆記到統整出一份企劃，在確實動手紀錄的同時，坦然面對準顧客和自己的心，仔細思考：「這個企劃能滿足大家的需求嗎？」、「這樣真的可行嗎？」、「有沒有偏離真正的需求？」，努力構思能暢銷的企劃。
最後，第四章傳授實現企劃的心理準備。企劃沒有被實現就毫無意義，但是要讓企劃化為現實，必須克服無數的難關。因此，本章探討什麼樣的心態，可以讓想執行的企劃付諸實現。
從現在開始，只要將日常生活中發現的題材記錄下來，再構思為企劃，不只能讓你獲利，還可以實現人生夢想。一想到這樣的事，是不是覺得很興奮呢？如果你願意耐心閱讀到最後，一定能不斷構思出為人生帶來幸福的企劃案。事不宜遲，繼續看下去吧！
詳細資料
- ISBN：9789869659697
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 240頁 / 14.8 x 21 x 1.2 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
■哪些素材可以留下來？「想要的事物」就是好素材
世界上的所有東西都能成為企劃
「企劃」到底是什麼呢？本書的讀者當中，應該有人是必須構思企劃、創造商業利益的商務人士，也可能有人只是純粹為了思考新事物。或許，也有人會認為：「企劃跟我毫無關係。」
我對企劃定義是：滿足人們需求的作戰策略。儘管開發商品、服務、活動、廣告宣傳等各種商業企劃，都是以獲利為目的，但在此之前，企劃必須是為了賦予某人價值、滿足某人需求而誕生的產物。
不是只有商場上才需要企劃，日常生活中思考組織同好社團，或者為某個人舉辦派對，全都是企劃。為了滿足自我欲望而展開的行動，例如：決定要念的學校、選擇工作並去應徵，也都是企劃。
即使不是追求利益的商業活動，只要是為了賦予人們價值或幸福的計畫或思維，全部屬於企劃的範疇。每個人的一生中，總是無意識地企劃許多事情，並且付諸實現。
製作一本收集企劃題材的題材筆記
如果因為工作的關係需要提出企劃案時，會先做些什麼呢？
1. 一個人自言自語，絞盡腦汁思考？
2. 從網路搜尋與課題相同類型的資訊？
雖然這兩種方法並非不好，但都有缺點。第1項的情況，和我以前總是做出不被採納的企劃一模一樣。
我們自己能夠構思的事情終究有限，加上總是根據記憶中的資訊來思考，導致只能想到類似的企劃內容。自己具有的知識和思考習慣不可能馬上改變，會出現這樣的結果也是理所當然。
關於第2項「上網搜尋參考資訊」的方法，一旦你開始搜尋與相同類型的資訊，最後構思出的內容就容易與其他人的企劃雷同。
此外，容易搜尋到的資訊大多都是固定的，因此多數人往往都找到相同的資訊來構思企劃，想出類似的內容。做出與其他人相似的提案，不僅缺乏新鮮感或獨特性，更糟的是可能成為現有企劃的山寨版，最終無法滿足任何人。
既然如此，應該怎麼做才好呢？我會將平日所見所聞或想法中，值得成為企劃材料的資訊稱為「題材」，並記錄在題材筆記裡。
再將課題與題材組合，從兩個角度：「這個企劃能滿足大家需求，成為爆紅企劃嗎？」、「這個企劃案有商機嗎？」來構思點子。這也是我製作企劃的基本原則。
你眼中的劉備是怎麼樣的呢？世上沒有絕對的君子，只有偽君子。不過有的人偽裝一時，有的人偽裝一世，生於亂世，身為帝王，能被人討論是不是偽君子，已經不同於其他的帝王了，雖然不是百分之一百，但有被討論的餘地，甚至還占上風，君子這個詞含義太大，如果君子是指集所有好的平行於一身的話，那基本上只能在傳說中找到君子了，劉備這個人只是虛偽而已，善於逢場作戲，善於收買人心，他對兄弟，對部下還是不錯的，畢竟當關羽被殺後，他舉全國之力去攻打東吳。 ... 劉備是一位當之無愧的真君子，如果一個人明面上一套，背里一套，那他是偽君子，如果一個人開始裝蒜，最後忍不住了，那也是偽君子。 但要是這個人一直到死，表里如一，你憑什麼說他是偽君子呢？劉備怎麼對待來投靠他的身份低下的人的？與人同桌而坐，同器而食，就這一點，同時期的上位者誰能做到？所以正史記載，別人派去刺殺他的人，因他對待太好而被他感化，不但沒下手還告訴了他實情。劉備怎麼對待故人之後的？劉表死後，劉琮事先沒有任何通知，投降了曹操，等於賣了劉備。 ... 法正、張松自願投效，李嚴率兵迎接，糜竺見了他就要出錢出人出妹妹，趙雲見了他就再也不願跟原來的主子了。李嚴可能在荊州之時就已對劉備心生景仰了，他們兩人的治所又不遠，甚至可以腦洞一下，李嚴就是劉備派到蜀中的一個棋子。看劉備傳你就發現，他的手下人都是主動聚到他身邊的，可見其得人心如此。劉備稱為亂世梟雄，梟有不義的意思，既然非漢室正統，最後也沒贏，所以這稱呼整體上算是肯定。得分成幾方面看人，首先是誇他的人，劉備是個事業第一的人，事業上，他人格魅力極強，政治理念也贏得人心，政治能力冠絕那個時代。 ... 三國志簡雍傳提到，因糧食短缺，劉備轄區禁酒，在一戶人家中發現釀酒具，大怒，欲殺罪人，後簡雍勸諫，方止，可見，劉備並不是演義中說的那種柔弱者，而是法度的決策者和嚴格執行者，正是他突出的政治能力與名聲，才能招降西蜀，制衡西蜀和荊州兩大政治派系忠心為己所用，更多的，比如重用許靖，收留馬超，啟用魏延這些影響當世的決策，都是有大氣度的表現。更別說一雙毒辣的眼光，發現關張，立刻聊一夜，結義。 ... 發現孔明，聊幾夜，臨死更是明確身後分工，安排人事，用人能力爆諸葛亮幾條街，當世只有曹操曹丕能比肩，首屈一指，有漢高祖遺風。所以，就他的事業來看，好領導，好主公。但是他前期投奔他人時，確實不夠意思，盧植，公孫瓚，袁紹，曹操，劉表，其實他的不好評價多來自競爭對手。究其原因，他跟過的人，除了曹操想弄死他，都兵敗身死，而他，仿佛早早預料到這些結局一樣，及時脫身，這在當世混亂的軍政圈看來，無異於不詳不義之人。 ... 我覺得一來他眼光毒辣，能力出眾，試想倆人一見面，嘮一宿，人家處處不如自己，就是個暴發戶，劉備心中沒有認可這些人做他的老闆，所以只是暫時棲身。二來他從出道就選擇的是漢室宗親身份，人家目標就是自己創業，不跟風，不居後。但在那個時代和社會，他的對手和一些迂腐的人，一定會罵他，而且這經歷，他不會去辯解，只是成王敗寇罷了。生逢亂世，不生則死，創不世功者，為後人笑談罷了。 ... 我認為劉備是真君子，招賢納士跟這個手拉手搞基，跟那個好來好去，動不動哭一場，真的是真心流露，這也是劉備憑那麼點人能堅持那麼久的原因，大家都服他。以德服人，劉備是真心的。我們看看三國志，方知劉備真英雄，以微末寒門成就帝業，並且善待百姓下屬，嘆服。即使是現在，公務員要是和劉備一樣，那老百姓都會開心得很。如果上面領導是曹操，那麼對不起，你老婆好看那我要了，曹操有困難了找個理由就抓了你甚至殺了你，發脾氣了那屠城和挖祖墳的事情都干。所以，現在很多文人宣傳曹操真英雄劉備偽君子，寧選曹操不要劉備，想想為什麼吧！
文章來源取自於：
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